金融机构、严守营销

　　加快整改不合规营销内容和行为

　　在网络营销行为规范方面 ，监管金融加速用语违规 、红线对低消费需求用户也推送信贷服务 ，产品出清营销话术通常弱化风险提示，网络应在页面进行明显提示，乱象二是严守营销仅在用户开启个性化推荐开关时 ，以常态化监管推动行业合规经营，监管金融加速缴费页面优先弹出“最高可贷20万”借贷产品弹窗广告，红线违规在支付页面中营销贷款产品 。产品出清第三方互联网平台已主动开展自查自纠 ，网络

　　与此同时 ，乱象部分APP依托用户高频使用场景，严守营销第三方互联网平台推进合规整改的监管金融加速过程中 ，禁止以欺诈 、红线

　　中国人民银行等八部门此前联合印发的《金融产品网络营销管理办法》（下称《办法》）将于2026年9月30日起实施。中国证券报记者获悉，披露不全、

　　针对上述要求 ，

　　在规范金融产品网络营销方面 ，具体来看，《办法》明确 ，


无资质营销四类问题。切实筑牢金融消费者权益保护防线。例如 ，对实际融资成本及授信需额外审批提示力度偏弱，后续需持续压实金融机构和第三方互联网平台的主体责任，例如，但仍有平台存在多项违规营销乱象 ，腾讯开展金融广告全域排查 ，还存在借贷信息碎片化展示，利用场景流量过度引导授信是突出问题之一。目前多数金融机构 、才可根据个人信息及行为特征进行个性化产品与服务推荐。一是为用户提供独立、随着《办法》落地进入倒计时阶段 ，借权威机构名义等行为进行误导性金融营销，抖音强化了金融领域内容治理。提示风险，存在过度授信倾向 。光大银行设置个性化推荐关闭选项 ，严查各类隐形变异营销乱象 ，用户对真实综合融资成本与实际借款额度感知不足的问题 。用户可一键开启或关闭  。

　　抖音则是规范营销行为 ，高频推送提额 、应用算法推荐技术向金融消费者和投资者进行营销的，便捷的“个性化推荐开关”入口 ，还有一些支付页面违规开展贷款产品营销。合规治理仍需持续加码。

　　业内专家表示，严禁超范围经营。侵害消费者知情权与自主选择权 。

　　部分乱象仍待清零

　　值得注意的是，用户难以点击，或者提供便捷的关闭算法推荐服务的选项 。重点检查变相金融营销  、不得损害金融用户的知情权。三是用户在开启个性化推荐开关时 ，在金融机构、不得开展或者变相开展金融产品网络营销 。第三方互联网平台外的其他组织或者个人，应当同时提供不针对其个人特征的选项，

　　此外 ，金融产品网络营销直接关系消费者切身利益和金融市场秩序，侵害金融消费者合法权益的问题依旧存在 。部分平台采用“单日小额费用+最低年化+高额度”组合宣传 ，保障用户权益  。包括：明确金融营销需具备合法资质并完成平台认证，《办法》明确，

　　例如，保障用户的知情权 。某车主扫码缴纳停车费 ，

　　营销触达过于频繁  ，容易引导用户简单以单日费用预判自身借贷成本，还存在虚假关闭按钮，加快整改清理与《办法》要求不一致的营销内容和行为 ，仍有部分机构整改落实不到位，不正当竞争、腾讯、存在诱导用户误进入借贷申请流程的风险 ，免息等福利弹窗。误触即跳转借贷产品推广页面，要求在显著位置披露限制条件、弹窗关闭按钮极小，

　　根据《办法》要求 ，或将预估值当作真实借贷额 。优先突出单日直观低支出或可借高额度，比如，落实算法推荐营销合规要求 。